אלו ימים בהם מנהלי ומקדמי אתרים יושבים מתוחים מול המחשבים, ומנסים לזהות את השפעות עדכון פינגווין 2.0 שנכנס אתמול (23.5.13) למערך מנועי החיפוש של גוגל, על האתרים שלהם או של לקוחותיהם. האם באמת יש צורך בפאניקה? למה עלינו לצפות? מה עלינו לעשות? ומהו בכלל עדכון פינגווין 2.0?
אז מהו עדכון פינגווין בכלל?
עדכון פינגווין הוא פיתוח אלגוריתמי של גוגל שכל מטרתו להוות כ'מסננת ספאם' עבור מנועי החיפוש. הכוונה היא שלאחר השחרור האחרון של עדכון פינגווין בגרסתו הרביעית, גוגל יודעים הרבה יותר על אתרים בעלי גישה קידומית מניפולטיבית שבאה להטל במנועי החיפוש ובמערך דירוג האתרים של גוגל.
מטרתו של עדכון פינגווין, היא לאתר, לזהות ו'להעניש' את אותם אתרי וקישורי הספאם.
לסרטון מתורגם לעברית של מאט קאטס, ראש מחלקת ספאם בגוגל - לחצו כאן
מי הנפגעים העיקריים מעדכון פינגווין?
1. משתמשי טכניקות 'כובע שחור'
כובע שחור הוא מונח שבא לבטא דרכים פסולות שחורגות מהקווים המנחים של גוגל לניהול וקידום אתרים. היום, אותם מקדמי אתרים שהשתמשו בשיטות מניפולטיביות לקידום האתר שלהם, ירגישו במהרה את שינויי חשיפתם במנועי החיפוש, כאשר סביר להניח כי ירדו מס' עמודים בתוצאות החיפוש.
טכניקות 'כובע שחור' באות לידי ביטוי בדחיסת מילות מפתח, אתרים דלי תוכן, ריבוי פרסומות, קישורים לא רלוונטים, רכישת קישורים, שכפול תוכן ועוד.
2. אתרי ספאם
האתרים העיקריים שגוגל סימנה על הכוונת בפיתוח עדכון פינגווין, הם אתרי הספאם. אתרי ספאם מוגדרים כאתרים המעוצבים ע"י מנהלי אתרים לרמות את הרובוטים של מנועי החיפוש בכדי שיכווינו אליהם תנועה ישירה. האתרים מזוהים ע"י גוגל כאתרים עם 'דומיין חונה', מלאים בהפניות מחדש, בעלי הפניות JAVASCRIPT, עם תוכן וקישורים בלתי נראים ועוד.
3. אתרים מה'תחום האפור'
עד עתה, בשל ההתמקדות של מהנדסי גוגל באתרים שמוכרים קישורי ספאם ומנסים 'לרמות' את מנועי החיפוש, היו אתרים מפוקפקים שלא הרגישו את השפעת העדכונים הקודמים ועדיין נחשבו לגיטימיים. דוגמאות בולטות לכך הם אתרי פורנו, אתרי הלוואות בריבית, אתרי משחקים ועוד. יום אחד לאחר עדכון פינגווין 2.0, אנו רואים דיווחים רבים על נפילות מאסיביות של אתרים אלו אשר איבדו בין 20-80 אחוז מהנראות שלהם בתוצאות החיפוש.
מה החידושים מאחרי עדכון פינגווין?
1. אתרים פרוצים
אחד מהתוספות לעדכון הנוכחי הוא האופן בו בעלי אתרים יוכלו להתמודד עם פריצה לאתרם. גוגל גאים להודיע, שמעתה ישנה כתובת אחת לטיפול בבעיות פריצה לאתרי האינטרנט. הכלי אותו מהנדסי גוגל עיצבו למנהלי האתרים, ממוקם בWEBMASTER TOOLS ומוכוון לענות על כל השאלות שעשויות להיות למנהל האתר.
2.תוכנות זדוניות
החלק השני של השדרוג בפינגווין 2.0 הוא היכולת לזהות אתרים המריצים 'תוכנות זדוניות' או אתרים שהושתלו בהם תוכנות מעין אלה. אופן הטיפול היעיל ביותר, גם במקרה הזה מתנקז לתוך כלי ניהול האתרים.
אז מה אנו צריכים לעשות?
1.ניתוח ואנליטיקה לקישורים
על מנהלי ומקדמי האתרים לבדוק לעומק את מהות הקישורים המופנים אל אתרם ויוצאים ממנו
דוגמאות לקישורים בעייתיים לפי פינגווין 2.0 :
קישורים ממומנים מחוות קישורים
קישורים בעלי מילות עוגן אשר חוזרות על עצמן
קישורים מדפים עם יותר מ20 קישורים באותו הדף
קישורים שאינם רלוונטים לעמוד או למקטע ממנו הם יוצאים
קישורים מאתרים אפורים (פורנוגפים, מלווים, הימורים, משחקים)
יש צורך בניתוח הנתונים והסרת הקישורים המחברים בין אתרך לאתרים אלו על מנת לנסות למנוע השפעה שלילית של העדכון על אתרך.
2. למחוק טכניקות קידום מסוג 'כובע שחור'
אם כאשר בנית וניהלת את אתרך השתמשת בטכניקות 'כובע שחור' בכדי לקדם את האתר, עכשיו זה הזמן הטוב ביותר לנקות אחריך. מהנדסי גוגל מבטיחים לנו שהעדכון האחרון מעמיק ומקיף הרבה יותר מהעדכונים שקדמו לו ושהשפעתו תהיה ניכרת על אתרי ספאם וכובע שחור.
מומלץ בחום לסרוק את האתר לטכניקות מניפולטיביות שכאלה ולנטרלן אחת אחת.
3.ליצור אתרים מצויינים
אתרים מצויינים הם אתרים שפועלים ע"פ קווי האיכות המנחים של גוגל, שמציעים לקוראים תוכן איכותי בין אם לקריאה, האזנה או צפיה, אתרים מצויינים יקודמו ע"י קישורים טבעיים של משתשמים נאמנים. אין זה אומר שאין צורך באופטימיזציה או בקידום אורגני, אך הצורך העיקרי הוא - שקהל הגולשים יאהב את מה שהוא קורא, דבר שיגרום לו לחזור, לשתף את חבריו ולסמנו כמועדף. זו הדרך הטבעית והאורגנית בה גוגל מעדיפים שישתמשו אתרי האינטרנט למען קידומם.
לסיכום, אם בנית אתר שמשתמשים אוהבים, עתיר מידע, שימושי ויעיל.. אין לך מה לפחד מעדכון פינגווין החדש, להפך, מומחי גוגל מבטיחים שדווקא אתרים אלו יורמו ויתקדמו בתוצאות החיפוש. על אף פי כן, מומלץ לעקוב בזמן הקרוב אחר ביצועיו של אתרכם, להבחין בשינויים ותמיד להיות עם היד על הדופק.
אם חוויתם תזוזה כלשהי בעקבות עדכון פינגווין, אנא שתפו אותנו בתגובות בכדי שנוכל ללמוד יחד על השינויים שמתרחשים ממש כעת ברחבי האינטרנט.